Журналист и ведущая Марика Аммосова сделала в своем блоге анализ известных логотипов. Она утверждает что каждая деталь играет огромную роль в логотипе: цвет, в какую сторону повернут, градус наклона, количество, комбинация цвета, форма.
Источник вдохновения Аммосова нашла в фэн - шуй. Ей было интересно изучать стили интерьера с применением китайской философии, изучала татуировки, знания рисунков, изучала историю шрифта - силу букв, изучала психологию цвета, психологию детского рисунка - силу цвета и его восприятия...
Марика Аммосова (орфография сохранена):
По логотипу, можно предугадать будущее, настоящее, сопоставить в действительности или создать новый на успех. Для интереса вбиваю в Википедии слово «Логотип» и представьте, что выходит... Была, очень удивлена. Логотип - от древнегреческого, означает «Отпечаток», Отпечаток - это способ опознания и индификации. Значит логотип, можно считывать на успех и провал. И тут пошло-поехало... Вспоминаю все крупные компании и их истории, когда они делали ребрендинг, что изменилось, изучила старые логотипы и какие они стали... логотипы успешных компаний и провальных! И всё реально совпадает, так интересно. Сделаю разбор логотипов.
Можно с уверенностью сказать, что логотип компании решает все (по крайней мере, в глазах внимательного и разборчивого покупателя). Несмотря на то, что с развитием бренда логотип неизбежно меняется, он отражает верность ценностям и традициям, а также подчеркивает идею единства.
Как известно, логотип считают одним из главных атрибутов каждой компании. Он служит для отражения продукции и услуг, которые предоставляет сама же фирма. Для многих это просто неприметная картинка, но знали бы ты, что логотип несет в себе идентификацию и закладывает в себя матрицу и силу воплощения.
Когда начала вспоминать логотипы, в голову пришел «Сбербанк» и его ребрендинг. Помните? Было совершенно недавно!
Кстати. Сам банк был основан в 1841 году по указу самого императора Николая I – об этом царе помнят обычно только то, что он декабристов в ссылку отправил, а ведь человек и много всего учредить-основать успел!
Старая эмблема Сбербанка была придумана уже давно и символизировала копилку, в которую складывают банкноты. Зеленый круг (хороший цвет, цвет жизни, молодости и процветания). Зеленый цвет, согласно мнению психологов, ассоциируется со спокойствием, надежностью и стабильностью. Кроме этого, данный цвет нередко связывают с цветом денег, с растущей прибылью.
Давайте разбирать…
СТАРЫЙ СБЕРБАНК:
Три полоски виде треугольной формы. Цифра «3» - одна из самых загадочных цифр. Считается, одной из самых удачливых и счастливых цифр. Она символизируется треугольником, который воплощает прошлое, настоящее и будущее по середине. Мне не нравится их расположена по середине, как стрелка вниз – упадок напоминает лунку.
НОВЫЙ СБЕРБАНК:
Поэтому потраченные 20 миллиардов на смену логотипа, были не зря! Несколько лет назад логотип сделали более современным: добавили трёхмерность, солнечный блик, полоски теперь похоже на «галочки»…. видимо, они символизируют качество обслуживания. Мол, выбирайте Сбербанк, ставьте «галочку» за него. Правая сторона галочки длиннее, такое ощущение, что идет взлет наверх и вперед в правую сторону, тоже не мало важно)) Правая сторона, движение всей вселенной и всего (время, планеты, солнечная система, поэтому, всё что находится на Земле начинает свою жизнь в этом направлении… ну и «галочка» само восприятие как выбор и качество. Количество трех полосок, осталось! А вы помните, когда произошла смена, пошли большие перемены… Стали переходить на электронные карточки и забывать бумажные книжки))) Так, что Сбербанк, будет успешен всегда!
В интернете можно найти довольно любопытную пропаганду о том, что на самом деле эмблема Сбербанка представляет собой масонский знак: владычество масонской пирамиды над земным шаром. Бывает. Думается, что у товарища Фрейда тоже могли быть свои идеи по толкованию логотипа. Каждый видит то, что хочет видеть)
Вспомнила, когда была ребенком я видела капусту.
Adidas - название, которое символизирует компетентность во всех видах спорта во всем мире. Была создана Адольфом Дасслером, который начал производство обуви в 1920 году с помощью своего брата Рудольфа Дасслера. "3 полоски" опять цифра «3» без сомнения являются квинтэссенцией символа "Adidas".Первый логотип придумал сам основатель компании и впервые использовал его на обуви в 1949 году. Он подчеркнул ассоциации с лозунгом "бренд с 3 полосками". На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании.
Вдохновением для создания этого логотипа был стремительно и постоянно меняющийся мир, в котором мы сегодня живем. Давайте обратим внимания, что полоски в ПРАВУЮ сторону увеличиваются в размере, этим показывают рост. Успех!
Логотип «Nike» популярнейшая компания, производящая спортивную одежду и обувь. Ее назвали в честь греческой богини победы Ники. В 1971 дизайнер Кэролин Дэвидсон создала логотип бренда. Известная стрелочка «свуш» обозначает «звук рассекаемого воздуха». Основатель компании, Фил Найт, заказал логотип студентке одного колледжа с заданием: «Пусть изображает движение!». Студентка принесла огромное количество эскизов, но ни один вариант Найту не понравился. Однако подходил срок продажи товаров. Пришлось остановиться на чём-то, и была выбрана ставшая знаменитой галочка: она символизирует крыло богини Никэ. Замечательный логотип, простой и запоминающий… Опять «галочка» или «стрела» движущая в правую сторону! Успех!
Изначально галочка перечёркивала название фирмы, большая ошибка, что было неудачно, и надпись вскоре переместилась выше. Со временем компания стала столь популярной, что необходимость в указании названия отпала. Теперь логотип Найк – это просто галочка-крыло.
Логотип «Apple» заслуженно считается самой инновационной среди компаний, производящих потребительские электронные приборы, и может похвастаться армией верных поклонников. Всемирно известный логотип Apple был придуман в 1976 году Стивом Джобсом. Даже лишившись глянцевого эффекта и градиентов, надкушенное яблоко по-прежнему смотрится впечатляюще. Полупрозрачный силуэт на белом фоне – идеальнее не бывает. Обожаю продукцию «Apple» и его логотип, прочитав книгу Стив Джобса и почему именно яблоко)) написано, как случайность, но все мы знаем, что случайности не бывают. В Индии об этом логотипе, я ни раз обсуждала и есть очень интересный разговор. Яблоко - это таинственный и неоднозначный символ, раскрывающий массу значений и объединяющий множество противоположных смыслов. Яблоко можно смело назвать «двуликим» и вечным символом. Уже много веков оно олицетворяет как добро, так и зло, проходя и через все нюансы других значений, в зависимости от эпохи и принятого мировоззрения. Яблоко — плод дерева жизни. Под таким деревом решались судьбы людей, под ним собирались боги, здесь искали бессмертия, здоровья и молодости. Также яблоко является символом богатства и благополучия. И конечно же, корни все же библейские…. Начиная с периода Возрождения, образы Адама и Евы. Как плод искушения)) Поэтому, сейчас прекрассный пол человечества, сходят с ума, как когда-то Ева… яблоко подаренное Адамом. Стоит, только один раз попробовать… Я всегда смотрю на яблоко, обратите внимания, фактура яблока - там целый космос. Стив Джобс, дал народу попробовать, свое откусанное на правой стороне яблоко. Успех!
Логтип «Hyundai» сначала можно подумать, что символ южнокорейской автомобилестроительной компании — это просто буква «Н». Но присмотрись: заметил ли ты доброжелательного продавца, пожимающего руку покупателю? И опять же в букве направление и подъем в правую сторону. Успех!
Логотип «Bentley» символом этой британской автомобилестроительной компании стала окрыленная буква «В» в честь фамилии создателя фирмы Уолтера Оуэна Бентли. Крылья обозначают силу, скорость и независимость. Цвета также играют немало важную роль: зеленый фон логотипа присваивают гоночным машинам, красный – утонченным, черный – мощным. Успех!
Теперь давайте разберем местные якутские логотипы!
Логотип «ЯТЭК» символом этой компании радужная арка в красно-черном цвете и сокращенная аббревиатура «Якутская топливно-энергетическая компания» имеет 3 полоски, хорошее количество… красный цвет – денег и богатства. А вот, сама арка изображена неправильно, правая сторона меньше левой, что говорит о упадке… Как мы видим, рост в начале (левая сторона) имеет красный цвет, а затем цвет становиться черным, как бы в тени и ремиссия падает. Логотип говорит, о том, что скорее всего компания не будет процветать! Провал!
А вот, новый логотип «ECOGAS»
Использованы зеленные цвета, цвет жизни, писала выше… Буква «O» направлена в правильную сторону (направо) и имеет красный цвет «богатства», а также внутри, как я понимаю изображена «дорога» так же направлена в правую сторону! Успех! Думаю, это направление будет успешным и процветать!
Логотип «Панорама» агентство недвижимости, это компания моей родной старшей сестры Анастасия Тиманани, решила так же сделать и прочесть индификацию логотипа… Если, честно она даже не парилась на счет логотипа и названия… А сделала всё интуитивно, и интуиция её не подвела… На первый взгляд это «домик» красного цвета «богатство» и если обратить внимание, то домик превращается в «стрелку» вверх… Что символизирует, постоянный рост и подъём. Ну и само название «Панорама» - вид местности, открывающийся с возвышенного места. Успех!
Логотип "LUCKY LAIKA" обожаю этот бренд, разработала, создала моя очень хорошая подруга! После того, как вышел пост Анастасия Старостина написала мне "Привет, отличный пост, но чуть - чуть грамматику бы подправить и про плюющийся мозг немного смутило, но зато цепляет".
Вообще огромную гордость испытываю за этот бренд... мне сам логотип очень нравится. Но, сейчас мы его разбираем... Во первых собака смотрит в левую сторону - это плохо, надо смотреть вправо! Хвостик собаки, смотрит верх, когда такая позиция, значит собака довольная и счастливая. Собака олицетворяет такие добрые качества как верность, бдительность, привязанность, искренность и послушание. Американские индейцы считали, что собака может излечить человека, поэтому ее изображение тоже наделяли этими свойствами. Тем более из таких материалов как серебро и бриллиант! Мой совет переверните "LUCKY LAIKA" в правую сторону)) "LUCKY LAIKA" - само название несет в себе удачу. Успех!
Логотип «MyTona». Это одна из самых богатых и крупных компаний в Якутске… и думаю, скоро станет в России) Логотип четкий, прямые прямоугольные формы и острые буквы, но заметьте есть немного нежности в букве «y» изображен лепесток. Цвета использованы коричневых тонах… земли, плодородия, цвет коры дерева. Этот цвет символизирует стабильность, устойчивость, преданность, здравый смысл, надежность. Он способствует преодолению трудностей, принятию важных решений, концентрации внимания.
Лепесток – мужское значение, не удивительно, компания принадлежит братьям Ушницким.
Лепесток – ботаника, ботан. Ребята действительно «ботаники» или профессионально занимающийся делом. Видим прямоугольники 6 штук, число «6» - значение цифры, служение людям. Положительные качества, очень развито чувство долга, оно привязано к дому и семье, любит жить в гармонии и умеет сочувствовать. Буква «y» отличается от остальных имеет лепесток и падает вниз… как я понимаю, это часть в начала их компании. Когда все только начиналось, были провалы и падения… Но дальше все стабильно/ Четко и конкретно даже остро! Успех!
Логотип «Туймаада - нефть» компания считает начало своей производственной деятельности с момента создания Дочернего государственного унитарного предприятия нефтяная компания «Туймаада-нефть» в августе 1998 года. Не знаю, почему, но заправлялась бы только там) Всё красиво, чисто и аккуратно, есть туалет, магазин, можно купить натуральный кофе. Нравится) Цвета олицетворение жизни, желтый солнца и тепла, радости и богатства, разума и оптимизма. Зеленый - безграничная энергия, а с другой – всепоглощающее спокойствие. Логотип сам по себе очень гармоничный и стабильный, в кругу изображена как я понимаю нефтяная вышка в кругу, вышка стоит на Земле – это тоже означает стабильность и уверенность. Ну и круг означает - чаще всего выражает идею единства, бесконечности, законченности, высшего совершенства. Успех!
Логотип «Синет» — это группа IT-компаний в Якутске, основанная в 1999 году и развивающаяся в сфере медиа, интернет-рекламы, электронной коммерции и агрегаторов. Одна из самых крупных компаний города Якутска и не только! Обожаю их) Честно, слово… их логотип меня заставил задуматься… вхаха! Ну постараюсь разобраться. Во-первых, что первое вижу - это «стрела», летящая в правую сторону - это хорошо! С левой стороны круг напоминает мишень, как бы стрела летит в мишень и попадает в цель… тоже хорошо, но почему с правой стороны появляется паутина! Это, типо Интернет (паутина) не могу понять логику. И паутина, начинает напоминать огромную стрелу, которая расположена в центре и дает большое сопротивление летящей… Логотип располагает к большой путанице на пике развития… Надо задуматься. Провал!
Логотип «Алроса», все мы знаем, какая компания… поэтому писать не буду) два шестигранника (цифра 6 писала выше) и внутри треугольник, про треугольник (тоже писала, выше). Хорошо! Использованы цвета - синий и красный. Красный мощнейший цвет (богатства) из всей имеющейся цветовой гаммы. Название этого цвета, звучит как «черный на новое», то есть – «самый лучший». Этот цвет считается цветом мужчин, поскольку он символизирует Янь – энергию. Синий цвет – самый «спокойный» цвет для психоэмоционального восприятия. О его успокаивающим и позитивном воздействии на психику знали ещё в древности. В культурах многих народов мира различные оттенки синего символизировали вечность, постоянство, духовное начало, верность, стабильность, несокрушимость. Левая сторона треугольник изображен «вниз» т.е, это начало карьеры, были трудности с мужской стороны (красный цвет). Очень хорошо, что справой стороны треугольник изображен вверх!. Успех!
Автор: Марика Аммосова
