Время меняется, меняется и радиослушатель. На днях Министерство связи и информационных технологий РС(Я) согласовало обновленный проект концепции вещания Радио Саха. С нового сезона якутское радио – Радио Саха будет вещать в обновленном режиме. Появляются новые передачи, становится побольше развлекательного и музыкального контента. О причинах изменения формата традиционного радио мы поговорили с директором радиовещания НВК «Саха» Максимом Березиным.
- Расскажите, пожалуйста, о Радио Саха? Какие есть проблемы? Каковы рейтинги радиостанции?
- Мы вещаем уже 87-й год, два года назад был юбилей якутского госрадио. Честно сказать, в настоящий момент идет снижение количества радиослушетелей. Это связано с развитием новых технологий. Практически у всех есть интернет, на руках различные гаджеты и т.д. Людей, которые слушают радио дома становится меньше. В основном Радио Саха слушают в сёлах, в некоторых из которых мы – единственный источник информации. В Якутске Радио Саха занимает где-то 4-ю или 5-строчку по рейтингам прослушивания. В топ входят, конечно же Европа плюс, СТВ, Виктория, причем якутско-язычных совсем мало, только мы и Виктория-Саха. В целом по Якутии мы лидируем по количеству слушателей, а также по уровню доверия. Сейчас, по данным социальных исследований Национального агентства «Информационный центр при Главе РС(Я)», увеличивается количество слушателей в автомобилях, если смотреть за последние 4 года. К сожалению, мы зарабатываем слабо, обычно в месяц в среднем по 100 тысяч рублей, тогда как у топовых радиостанций в месяц доход больше миллиона. Для нас самые «хлебные» периоды – это праздники: новый год, ысыах и т.п. Здесь мы можем себе позволить до 300 тысяч внебюджетных средств. Чтобы хорошо зарабатывать, нужно стать рентабельнее. Заработок-то в основном идет из рекламы. А у нас аудитория слушателей – это в основном пенсионеры, и это даже не наша целевая аудитория.
- Как раз перейдем к целевой аудитории. О чем идет вещание? Почему так получилось, что вас слушает практически только пожилое поколение якутян?
- Все радиоканалы стараются охватить определенные категории слушателей. Например, ставиться определенная цель, скажем, охватить людей возрастом больше 30 лет. Необходимо ориентироваться на эту целевую аудиторию. Например, чаще задаются вопросами «Что их интересует?», «Какую музыку они слушают?» и т.д. Радио Саха старается охватить всех. В этом есть некая проблема. Сделать это по продюсерской модели поведения СМИ очень сложно. У нас передачи для всех возрастов. Например, на Радио Саха есть детский час, пусть он даже интерактивный. Вместе с тем, наверняка, большинство детей же не слушают радио, они смотрят телевизор, Ютуб, играют в компьютер. Можно сказать, по некоторым направлениям мы не попадаем в свою целевую аудиторию. Если мы дальше так будем вещать, то продолжим терять своих слушателей.
С утра на Радио Саха выходят передачи на общественно-политические темы. Конечно, пожилые люди будут слушать, но среднестатистический якутянин не захочет этим себя нагружать. Мы считаем, необходима более легкая информация. Поэтому меняем сетку вещания, хотим увеличить количество развлекательного контента, так сказать, «омолодить» аудиторию. В настоящее время, стараясь соблюсти пропорции нынешней концепции, в эфир выпускаем много повторов. Согласно лицензии, у нас музыки должно быть только на 20 процентов. Необходима более легкая концепция. Нужно увеличить количество различных ток-шоу: утренние, вечерние; в эфир давать больше музыки и интерактива. Вместо повторов хотим ввести развлекательный контент. Только тогда радио станет востребованным и рентабельным. По новой концепции целевая аудитория Саха Радио будет нацелена на возрастную категорию от 35 лет. Планируем поднять свои рейтинги в крупных населенных пунктах, особенно здесь – в столице республики. В новой концепции мы выделили специальный блок для мужчин с 17:00 до 19:00. В эти часы в основном слушают радио водители, это, в основном, мужская половина республики. При этом мы не забываем о том, что у нас есть и культурно-просветительская, общественно-политическая работы. Мы же государственное радио.
- А вы не боитесь с такими переменами не найти новых слушателей и к тому же потерять свою привычную аудиторию? В таких переменах есть определенные риски.
- Риск, безусловно, есть. Но, как я и сказал, мы не будем отказываться от некоторых нынешних передач, которые имеют наших постоянных слушателей. Просто мы меняем сетку вещания, превращаем ее в удобную для всех, и слегка увеличиваем развлекательный контент, в частности музыку. Мы разделили вещание по блокам. В основном, радио слушают в утреннее время, когда люди едут на работу, в детские сады и т.д. это для нас самый прайм-тайм. В это время в эфире трое ведущих, которые будут общаться между собой, как например, на СТВ-радио. Они нацелены так сказать «взбодрить» слушателей, настроить позитивом на целый день. Утром у нас будет более легкий формат – информационно-развлекательный. А в обед, с 12:00 до 14:00 как раз будет общественно-политическое время: новости, актуальные интервью и т.д. Между блоками будет играть музыка. Также мы оставляем синтез ТВ и радио. С 17:00 до 19:00, как я уже упомянул, у нас территория мужчин. Это передачи про охоту, рыбалку, строительство, автоновости и т.д. Ну и вечером, у нас будет развлекательный контент, различные хит-парады, ток-шоу и т.п. Это все по будням. В выходные будет другая сетка.
- В начале интервью Вы говорили, что сейчас идет снижение количества радиослушетелей и это связано с развитием новых технологий. У вас есть он-лайн радио. Планируете ли вы создать, например, свое мобильное приложение?
- Конечно, нужно идти в ногу со временем. Радио Саха есть в приложениях Национальной вещательной компании и «Радио бокс», но мы всегда хотели свое собственное приложение. Чтобы там были наши новости, бегущая строка и т.п. Это все опять же упирается в деньги. Будем зарабатывать будем и развиваться. Это тоже с новой концепцией должно прийти.
- А не станет больше рекламы в блоках? Это тоже довольно рискованно.
- Нет, у нас есть определенный регламент, который мы не должны превышать вплоть до секунд. Мы будем сосредотачиваться на спонсорах, партнерах наших передач. Та же «Территория мужчин» позволить вести партнерскую деятельность с различными профильными предприятиями: автосалоны, магазины для охоты, например. Это будет интересно для слушателей и прибыльно для нас. Все это продюсерский подход. Наши специалисты уже прошли обучение по данным направлениям. А когда поднимутся рейтинги рекламодатели сами потянуться. В нынешней сетке такое не учтено, мы ее строили под нашего заказчика – под госзаказ.
- А заказчик, то есть Правительство не против таких перемен?
- Министр связи и информационных технологий РС(Я) Александр Борисов нас поддержал и уже согласовал новую концепцию.
- Когда вы намерены запустить новый формат?
- Для всего этого нужно поменять лицензию, так как название мы тоже изменим. Потому что якутяне уже привыкли к тому, что «Радио Саха» вещает именно по такой концепции, которая есть сейчас. Люди натыкаются на Радио Саха и переключают под предлогом, что оно для людей старшего поколения. Мы будем ломать этот стереотип. Запустим совершенно новое радио, документы на лицензию мы уже отдали. В идеале запуск мы планировали в первой половине сентября. Если успеем, то в день города организуем площадку для презентации нового радио. Если же нет, то выйдем в эфир уже с началом нового сезона – примерно в конце сентября.
Министерство связи
и информационных технологий
Республики Саха (Якутия)